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本期题目
23爱传播策划类实务练习 | 第22期
参考思路
01
报道策划
1、一定要有标题，例如关于“2022卡塔尔世界杯”的报道策划。
2、学生在撰写报道策划时，要提前预设好报道主体。既可以选择国家级媒体《人民日报》、新华社、中央电视台等，也可以地方媒体《新京报》、澎湃新闻，还可选择体育媒体《中国体育报》等。
3、报道主题尽量简洁凝练，例如“直击2022卡塔尔世界杯”。
4、因为题目没有规定报道策划类型，那么学生既可以写融媒体报道策划，也可以写专题报道策划。（体育大型赛事很适合进行专题报道策划，如果学生没写过专题报道策划，可以建议学生在考试前通过本题练习一下专题报道策划。）
5、若学生写的是专题报道策划，报道主体可以优先选择央视频（央视有赛事直播权）、新华网（可以利用新华社驻外记者）。专题报道策划的基本要素有：标题、报道主题、报道目的、栏目设计、资源配置、注意事项等。其中栏目设计是重点，至少设计三个栏目，且每个栏目下要至少策划三条不同形式的内容。
栏目设计部分的参考格式如下：
（一）栏目名称：A
1.栏目位置：首栏
2.栏目报道角度
3.内容安排（体裁、内容、篇幅及数量）
（二）栏目名称：B
1.栏目位置：次栏
2.栏目报道角度
3.内容安排（体裁、内容、篇幅及数量）
（三）栏目名称：C
1.栏目位置：第三栏（如果是网站一般还可以置于右边或左边栏）大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
2.栏目报道角度
3.内容安排（体裁、内容、篇幅及数量）
栏目名称要求对仗工整，且不要过于口语化，例如“绿茵最前线”“将帅悲喜录”“大咖陪你看”“卡塔尔日记”等等。此外，栏目与栏目之间要遵循一定的逻辑，例如时间顺序、并列结构、递进结构等。
6、如果学生写的是融媒体报道策划，融媒体报道策划的基本要素有：标题、报道主题、报道目的、报道方案、资源配置、注意事项（PS：学生按照蔡雯老师《新闻编辑学》的模板也是没有问题的，即报道范围与重点，报道规模、进程和媒介形态使用，发稿计划，报道结构与报道方式，报道力量配置与报道运行机制）等。其中报道方案是重点，报道方案可以按照多媒介联动的写作结构，也可以按照分阶段多媒介联动的写作结构。
如果按照分阶段多媒介联动的写作结构撰写，建议分为三个阶段。世界杯周期比较长，所以阶段时间划分可以比短期事件长一些。例如：第一阶段：11月15日-19日，盘点历届世界杯、报道卡塔尔世界杯的筹备情况；第二阶段：11月20日-12月18日，跟进报道卡塔尔世界杯开幕式、赛事进展；第三阶段：12月19日-22日，总结卡塔尔世界杯精彩瞬间。
如果是按照多媒介联动的写作结构，批改老师要注意审阅学生选择的媒介是否是其报道主体实际拥有的，一般电视、报纸不能同时出现。
7、除了常见的消息、通讯、评论、图片，此次报道策划可以采取多种创意形式，比如漫画、长图、SVG海报、动画、vlog、XR创意视频、混剪视频、微纪录片、直播、H5、数据新闻等。重大赛事的报道策划，内容和形式设计必须能够有所创新，在“融”上下功夫。此外，需注意若要策划直播，需确保你所选择的报道主体具有直播权限，要注意只有中央电视台有卡塔尔世界杯直播权，咪咕和抖音有转播权，所以除央视外的新闻媒体无权直播赛事。
8、报道内容有多种视角，例如Ø 介绍2022卡塔尔世界杯的赛事安排、筹备历程、引入的新技术；Ø 介绍卡塔尔世界杯32支参赛球队的球员、主帅和夺冠实力等基本信息；Ø 科普足球、世界杯的基础知识；Ø 重温历届世界杯的经典时刻、感人瞬间；Ø 突出报道2022卡塔尔世界杯中的中国元素；Ø 报道卡塔尔世界杯开幕式现场情况；Ø 报道卡塔尔每日赛事情况、精彩时刻；Ø 聚焦卡塔尔世界杯场外，展示各国球迷风采；Ø 邀请足球大咖共同观看世界杯赛事、实时点评赛场上各球队表现。
9、报道策划中，采访策划可以不写。（PS：但是，有的院校采访策划为必写项，对于此类院校，批改老师要仔细批改其撰写的采访策划）学生如果要写的话，建议学生控制写作篇幅，简单描述一下采访对象或者采访问题即可，作为报道策划中的信息采集方式出现，不需要扩展详细表述。采访对象根据策划内容选择，例如各国球迷、足球大咖、参赛球队主帅、明星球员等。
10、注意事项尽量不要模板化，要结合报道事件去写，而且要契合你的报道主题和报道目的，比如报道突出中国元素等。
02
APP策划
一、市场分析
对市场整体和产品在市场中的独特性进行把握，简要介绍背景引出策划内容即可
二、产品分析
【包括对自己和竞争对手的优劣势分析，也可以用SWOT框架来写】
三、产品设计
1.名称【不出大错都可以】
2.推广语【写出大概的推广口号即可】
3.产品类型：手机客户端APP，可用于安卓及IOS系统【一般都这样写，没啥别的写法】
4.产品定位【基于问题写出相应的定位即可】
5.受众定位【除了针对性人群外还可以覆盖多一些的弱相关人群】
6.主要功能【简要阐述功能】
7.板块设计【根据主题和要传达的信息，具体设计4-5个板块，再解释一下各个板块的功能】
四、实施方案
1.开发流程
本项目开发以及后期宣传营销历时三个月左右，工作流程与详细时间分配如下所示：
1.2018年2月初项目提出，市场调研和分析产品定位，功能产品研发阶段；
2.2018年3月初团队建设；
3.2018年3月中旬产品测试阶段细化；
4.2018年4月上旬用户体验及反馈，后台运营维护；
5.2018年4月中下旬产品推广运营及上线。
【有类似流程和时间安排即可】
2.开发团队
（1）人员组成及要求：作为一个独立的开发项目，所需人员包括：产品经理（1人）、程序开发人员（2人）、测试专员（1人）、运营团队（4人）、UI设计（1人）。
（2）人员分工：在市场调研、产品设计、产品开发、及后期维护过程中，相关部门人员各司其职。产品经理按照APP设计要求制定项目计划，负责团队建设，人员规划。运营团队要正确评估市场风险、确定营销策略，把握市场动向，分析市场需求，负责整个APP生命周期各项工作的监督管理。程序设计人员按照用户需求确定程序功能，并进行编写，调试。
【具体人员分工要写明】
（3）开发预算
产品初步预算80万元，包括办公场所租金、工作人员薪资、设备购买、调研及推广费用。【在合理范围内即可】
五、产品推广及反馈监测
1.产品推广【推广过程可以分阶段来写，对应传播效果三阶段】
第一阶段：通过整合营销传播，对产品进行推广，目的是让受众对产品进行了解和认知。
第二阶段：通过前期积累的用户群，吸引一部分核心用户，对产品有着情感上的依赖和使用。
第三阶段：依赖核心用户的社交吸引更多用户，最终增加APP的用户粘性和分享欲望等行为上的效果。
【这里要注意，上面仅给大家提供三个阶段的参考，要具体写出推广内容以及如何操作的，通过何种渠道用何种方式】
2.反馈监测
在APP的运行过程中要适量组织调研，开展用户使用情况监测，并根据监测结果适度调整产品运营计划。
【反馈监测可以根据具体问题自己发挥】
03
公关策划一、调研分析1.活动目标【传播效果三阶段】2.活动主题【主题合理即可】3.活动对象【公关活动对象就是一般社会公众，但要强调具体的重点对象】二、活动策划【这个部分可以按照活动的时间顺序，即活动前、活动中和活动后进行排列，也可以按照广告策略、赞助策略等框架进行写作，还可以以线上、线下和第三方合作的方式进行策划。】1.活动时间2.活动目的3.活动内容概述4.活动流程三、传播方案1.传播策略【采用何种方式？平面？视频？活动产出如何体现？如何制造传播声量？】2.传播规划【时间，范围，信息力度】3.话题和渠道【运用何种媒介？核心概念如何体现？这里主要看学生的媒介选择是否丰富】【说明：活动策划和传播方案两个部分可能大家有点混淆。活动策划倾向于活动设计本身，主要看在活动设计上是否体现了营销的主要要素以及目前营销的新形式，比如快闪活动、社交媒体营销这些新的营销方式。传播方案倾向于活动的传播以及活动产出的传播，如何通过线上线下的传播，去扩大营销活动以及营销活动要传递的中心信息的传播声量，尽量用最大的方式去扩大传播效果。】
优秀作业
01《人民日报》关于“2022卡塔尔世界杯”的融媒体报道策划 标题OK的，很规范一、新闻背景与主题卡塔尔世界杯于2022年11月21日至12月18日举行，为期28天。这是首次在北半球冬季举行、首次在中东国家境内举行、首次由从未进过世界杯决赛圈的国家举办的世界杯足球赛。基于客观事实的价值规律，此次报道选题确定为：“聚焦世界球场，感受体育力量”。OK的，新闻背景如果院校未强制要求，不写也可以的二、报道目的通过对卡塔尔世界杯现场情况的报道，让人们了解卡塔尔世界杯举办的具体情况，满足人民的知晓权。同时媒体全方位的报道，让人们获取最新的世界杯比赛情况，充分感受世界杯的氛围，有助于激发全民体育精神。三、报道范围与重点1.报道范围卡塔尔世界杯的开幕仪式和闭幕仪式，参赛队伍以及比赛情况。2.报道重点卡塔尔世界杯的比赛情况四、报道方案以《人民日报》为主体，报道时间为2022年11月21日至12月18日，多媒体多平台分阶段进行报道。（一）第一阶段：11月21日-11月26日 可以，不过建议第一阶段是赛事开始前的预热更好一点第一阶段主要报道重点为卡塔尔世界杯的开幕情况（1）发布微博话题#2022卡塔尔世界杯#，让网民展开自由讨论，获取网民关心的问题。除了发起话题，还可以配几张图或者一段文字（2）设置微博开屏海报（海报的内容，大概是什么样子，最好描述一下），用户点击海报或转动手机即可进入卡塔尔世界杯的开幕式直播现场。可以的2.微信（1）快讯一条，100字，内容是卡塔尔世界杯开幕仪式的举办地点和时间以及可以观看的平台。OK的吸引用户转发到朋友圈，形成广泛的传播效果。很棒（2）消息一条，600字，内容为卡特尔世界杯的开幕仪式情况和此次世界杯的独特之处。消息安排在报纸可能更合适一点（3）通讯一条，2000字，内容为中东地区的环境状况，卡塔尔世界杯场馆的外观，参赛队伍，吉祥物等具体细节，帮助受众对卡特尔世界杯进行更深入的了解。OK的（4）微信视频号直播，预计2小时，内容为卡特尔世界杯的开幕仪式。人民日报没有直播权，直播形式需要慎用3.抖音短视频一条，15秒，画面内容为卡塔尔世界杯的比赛场地，字幕内容为卡塔尔世界杯盛大开幕，配乐为此次世界杯的主题曲。OK的（二）第二阶段：11月27日-12月10日第二阶段主要报道重点为卡特尔世界杯比赛的具体情况1.微信（1）评论一篇，1000字，内容为首场比赛的对战情况，对球场状况进行解读并评论。（2）数据新闻一条，用数据图表的形式可视化呈现当前比赛队伍的得分及其排名，方便观众更直观的了解比赛的进展。OK的，点出了要呈现的数据内容（3）通讯一篇，3000字（1800字即可），内容为近期欧洲球队在卡塔尔世界杯的比赛状况解读，并对今后的赛场局势进行预测，让受众能清楚感受到世界杯整体情况。2.微博（1）短视频一条，3分钟，内容为非洲球队的比赛名场面，用混剪的形式进行展示，更加有趣。（2）九宫格海报：根据第一阶段微博话题的互动中群众的关注重点，将卡特尔世界杯中观众关心的重点内容整理成简洁文字，一目了然向大家展示出来，形成良好的传播效果。可以，海报色调和设计风格也可以简单说说3.抖音Vlog视频一则，5分钟，《人民日报》记者以第一视角进入卡特尔世界杯的观赛现场，采访不同的观众对本次比赛的感受，拉近与网民的距离。OK的（三）第三阶段：12月10日-12月18日第三阶段主要报道重点为对此次世界杯整体状况的解读和冠军球队的报道以及对强势球队发展的展望。OK的1.微信（1）人物专访一篇，3000字，记者对话知名球星梅西，通过梅西对此次比赛的描述，让观众从球星的视角深入了解比赛情况，感受体育精神。OK的（2）H5互动视频，用户通过回答有关卡塔尔世界杯的基本问题进行游戏闯关，闯关成功可获得带有自己ID的“世界杯优秀学员”的海报，一键可分享至朋友圈。OK的，具体呈现形式写的比较清楚（3）通讯一篇，2000字，内容为足球专业人士详细解读此次世界杯比赛状况和精彩瞬间（这个范围稍微有点大了，可以再缩小一点范围，内容还是很不错的）。2.微博条漫一则，用漫画的形式画出卡特尔世界杯中球队比赛的得分情况和对战场次，直观的展示世界杯每一场比赛的，danshi结果和发展趋势。OK的，但是感觉用数据新闻更合适哈3.抖音（1）短视频一则，2分钟，内容为精彩进球瞬间混剪，加深群众对优秀球员的印象。OK的（2）直播，时长约2小时，内容为卡塔尔世界杯闭幕式。人民日报没有直播权，这个形式运用的不合适五、资源配置记者2名、摄影记者2名、海报、条漫制作者各1名、数据新闻制作者1名、技术人员1名、笔记本、直播设备、摄影机各一台OK的六、注意事项1、记者与被采访人员要提前沟通，确定好各项事宜2、报道时关注网络舆论走向，及时修订报道方向与内容3、数据新闻加强核实，确保正确OK的，但是要结合材料来，比如说注意尊重当地的习俗哈l总分及小分：43/50报道主题：4/5格式规范：8/10报道方案：27/30策划创意：4/5l批改老师评语：这篇策划写的是非常棒的，结构严谨，内容丰富，格式规范，要素完整，策划的整体布局，细节安排都恰到好处，非常棒，夸一夸~可以说是一篇高质量的策划的，很棒！内容上该照顾到的也都照顾到，真的很不错，但是注意事项要结合材料，继续保持！最后提醒一下，世界杯等大型赛事不是所有媒体都有直播权的，卡塔尔世界杯只有央视有直播权，然后分销给了抖音和咪咕，所以直播设置需要慎重。02《人民日报》人民日报客户端关于“2022卡塔尔世界杯”的专题报道策划（标题ok）一、报道主题：《了解“世界杯”盛况，学习体育精神》（报道主题可以不加书名号哈）二、报道目的及主体：本专题在《人民日报》客户端上进行，运用图文、视频、H5、动新闻、数据新闻等手段，向公众展示“国际足球比赛”激烈的盛况，满足公众的求知欲，同时以此来认清我国与世界在足球事业的水平差距，做到虚心学习其所展现的进取精神并激励我国足球事业发展的信心。（这个部分写的很好，很有逻辑性，针对性也很强。但是有个小问题在于，你要写专题报道策划，主体的预设最好是央视频，因为只有央视有赛事直播权，或者是新华网，可以利用新华社驻外记者身份。）三、报道时间：2022年11月21日—2022年12月18日四、报道准备（一）人员安排：记者2名、摄像1名、编辑2名、技术人员1名（二）物品准备：记者证、摄像机、录音笔、笔记本、签字笔等（三）资料准备1.搜索查询“世界杯”相关知识，关于卡塔尔国家的介绍，世界杯的筹办情况，做好报道前的知识储备。2.搜索资料查询往届世界杯举办内容及比赛盛况，关注持续性话题的发展和探讨。3.探索以前有所关于世界杯话题的报道，了解相关的报道模式和主题。(这个部分写的很详细，不错。)五、栏目设计：（一）栏目名称：始于“足”下（三个栏目名称写的都很好，不错。）1、栏目位置：第一栏2、主要内容和形式(1)可视化新闻：以数据图标应该是“图表”，注意错别字的形式展现往年世界杯各个参与国所取得的成就，包括参与此次世界杯的足球名将梅西、C罗等人的个人履历等。(2)消息：发表一篇600字左右的、名为《观战世界杯，欣赏足球健将的英姿风采》，并配上3张与世界杯有关的图片不要只写标题，你要写的内容大致说一下(3)评论：发表一篇1000字左右的评论，（后面的内容描述不太像评论，把你的评论立意介绍得更清晰一点）内容主要是介绍梅西、C罗等足球巨星的生平过往，并学习他们的精神品质。（二）栏目名称：心满意“足”1、栏目位置：第二栏2、主要内容及形式：(1)动漫短视频一则：围绕足球设计可爱喜人的形象，并以此为第一人称，通过有趣动画的手段介绍足球运动的规则。（这个设计很好）(2)微纪录片一段：以“足球进化史”为切入口，介绍足球运动由古至今的发展变迁，突出其发展成为“世界杯”的过程，展示出足球运动的魅力所在。微纪录片视频时长(3)人物专访：对球星“梅西”进行人物专访，问题包括：这次世界杯与往届相比，在哪些方面所有感受不同？为了今年的赛场，自身做了那些管理呢？等。（这个采访问题可以更深入一些，梅西这个人物选取很好，之前陷入了巴萨的合约风波里，其实能够再次代表阿根廷出战世界杯已经代表他对足球这份热爱是非常巨大的，所以可以问的东西有很多，例如在巴萨合约问题之后，心态发生了什么变化？这会是最后一次参加世界杯吗？，此外这个人物专访是视频还是文字，要介绍清楚）（三）栏目名称：神气十“足”1、栏目位置：第三栏2、主要内容及形式：(1)H5：推出关于“足球知识”的知识竞赛，总共10题，用户可以扫描图片上的二维码进入H5网页进行答题，答题正确率在80%以上的可以获得“足球之星”小称号。以达到向社会大众普及足球知识的目的。(2)互动视频：介绍足球战术，进攻防御等方法，嵌入知识互动机制，用户在观看视频时可以选择此画面所运用的技术，获胜之后，画面自动显示欢呼场景，增加视频趣味性。(3)漫画：发布4条长漫画，分别呈现现役知名球队（这里也是可以直接选取几个球队说出来，把它具体化，就显得更具可行性哈。比如你可以写阿根廷队、西班牙队、韩国队、葡萄牙队）的发展历程，突出不同球队自身不同的发展特点，学习他们所展现的体育精神。（第三栏目设计很好哈，不错）六、注意事项：1.在舆论引导和正面宣传中注意传播语态，以平民化语态传播。2.涉及到数据和专业性术语等方面，要注意找专家啊和相关工作人员进行核实，避免重大失误。3.不同平台和栏目的宣传，应该既相互联系又相互区别，形成整体，突出不同栏目的重点与特色。4.提前做好应急方案。l总分及小分：43/50l报道主题：4/5l格式规范：8/10l报道方案：27/30l策划创意：4/5l批改老师评语：宝子的报道策划完成度很高呢，大体框架都非常完整，就是在一些小细节上我们需要注意哈。首先要写专题报道策划，主体的预设最好是央视频，因为只有央视有赛事直播权，或者是新华网，可以利用新华社驻外记者身份。后半部分你写的很好，特别在栏目名称上设计别有一新，又细致，又结合到材料，非常不错~继续加油哦！03
以知识服务为核心功能的APP策划（标题OK的）
一、 市场分析
（一）优势strength：2016年是移动知识付费平台的爆发元年，（因为现在已经是2022年了，所以2016年是移动知识付费平台的爆发元年，这句话就没那么重要了）各大app推出各自的知识付费产品或者创建新的知识类app。知识付费时代人们对高质量内容的渴求越来越强烈，希望能在信息爆炸时代快速获取自己所需的信息。现有的百度知道类的问答类产品缺乏产品的深度性。
（二）劣势weakness：知识付费市场竞争激烈，“免费知识“的用户思维仍然存在，甚至影视类app如”爱奇艺“也开始知识独立app，缺少品牌和资源的倾斜的新晋app不占优势。
（三）机遇opportunity：内容付费市场潜力空间巨大，据艾美咨询数据，2022年中国知识付费市场规模将达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元，市场前景广阔。并且党的十八大以来，数字化出版成为新的课题，从数字化发展到知识服务，用户更希望通过移动设备以多种形式获取知识。（OK的）
（四）威胁threat：目前移动互联网用户红利消费、时间红利不多了，市场进入存量竞争阶段，流量也越来越贵，单一入口在竞争中逐渐势弱，获取生态流量成为破局的关键。
（OK的）
二、 产品分析
（一）优势strength：得到拥有头部的知识生产者入驻，知识水平较高，能够提供高质量的知识内容和优质的课程产品矩阵，在知识资讯的权威、深度和专业性方面较容易获得认可。（OK的）
（二）劣势weakness：得到另一定位是知识付费类平台，同类产品较成熟的有喜马拉雅FM、知乎等知名的APP，得到作为一款新兴产品，在其他例如“樊登读书”、“在行”等新兴产品的竞争下，很难打出知名度并实现用户付费。并且喜马拉雅使用的是UGC、PGC、OGC三者相结合的模式，平台内容相比得到更具宽度，知乎则是知识内容更加丰富，用户更加积极。（用户已经被一些APP所占有，APP可能比较难推广）
（三）机遇opportunity：在成熟的知识资讯平台、知识付费app广告丛生、内容偏向全面、繁杂的情况下，得到直接雇用“知识买手”进行知识的精简化呈现，不依赖广告收益，直接To C 收费，降低用户的选择成本和严肃内容的阅读门槛，节省时间，容易赢得注重知识型需求的用户的好感。（OK的）
（四）威胁threat：因为内容浓缩的特殊性，很容易被认为是“碎片”“浅薄化阅读”而受到质疑，同时与作者和出版社直接合作的模式也是正在探索当中，未来内容的宽度有待发展，难以满足用户的差异化需求。
（市场分析和产品分析写的很详细完整）
三、产品设计
1.名称：得到
2.推广语：让每个人都能从知识中获得力量。
3.产品类型：手机客户端APP，可用于安卓及IOS系统
4.产品定位：一款能让用户利用碎片化时间学习特定领域知识的PGC+OGC为主的线上知识服务平台（产品定位OK的）
5.受众定位：职场小白领和部分有阅读需求的大学生
6.主要功能：以“课程”，“每天听本书”，“电子书”为主要交付形式。此外还为用户提供知识搜索、知识城邦社区、直播授课、个性化推荐等功能内容。（还可以有社区圈子等功能，供用户进行交流以及资源互助）
7.板块设计：
①通识课程：提供经济学、金融学、管理学、历史、科学、医学、法学等现代人的必修课程，水准高收获大。（课程只限于学科吗？建议面要广一些，包括求职、学习、娱乐、考研、考公、四六级等等多方面的课程视频等等，建议要有搜索功能，可以根据讲师，以及课程名称等来进行搜索等等）
②有料音频：每天为用户提供6条免费的语音，每条时长2分钟左右，大多是知名大佬的商业观点或科学理论。（这里范围面不能只限制在商业观点或科学理论，所以建议面广一些）
③干货图书：提供免费试读的机制，将原著里经典的理论和案例做成金句来吸引读者。
（金句吸引读者OK的，金句可以配合原著书的图片）
④知识搜索：通过搜索功能，使用者可快速获取自己想要阅读或听取的资源。（搜索每个板块都可以设有，建议跟上面板块内容融合，不用单独开辟一个知识搜索的板块）
⑤知识社区：提供一个供学习者交流知识的社区，倡导终身学习，同学友好互助。
（社区OK的，可以有私信聊天沟通、可以发布动态）
四、实施方案
1.开发流程
本项目开发以及后期宣传营销历时三个月左右，工作流程与详细时间分配如下所示：
①2022年6月初项目提出，市场调研和分析产品定位，功能产品研发阶段；
②2022年8月初团队建设；
③2022年9月中旬产品测试阶段细化；
④2022年11月上旬用户体验及反馈，后台运营维护；
⑤2022年12月中下旬产品推广运营及上线。（开发流程OK的）
2.开发团队
①人员组成及要求：作为一个独立的开发项目，所需人员包括：产品经理（2人）、程序开发人员（3人）、测试专员（1人）、运营团队（4人）、UI设计（1人）。
②人员分工：在市场调研、产品设计、产品开发、及后期维护过程中，相关部门人员各司其职。产品经理按照APP设计要求制定项目计划，负责团队建设，人员规划。运营团队要正确评估市场风险、确定营销策略，把握市场动向，分析市场需求，负责整个APP生命周期各项工作的监督管理。程序设计人员按照用户需求确定程序功能，并进行编写，调试。（开发团队OK的）
3.开发预算
产品初步预算80万元，包括办公场所租金、工作人员薪资、设备购买、调研及推广费用。
开发预算OK的
五、产品推广及反馈监测
1.产品推广
第一阶段：通过整合营销传播，对产品进行推广，目的是让受众对产品进行了解和认知。
①线上推广：在微博、小红书、抖音、知乎等公域平台注册官方账号，进行产品的文字、图片、视频等多方面的宣传和推广，投放信息流、开屏广告等，实现app间的互相引流涨粉博关注，使用户对“得到”这个产品有基础的认知。（OK的）
②线下推广：
主要在写字楼附近的商场大屏、地铁站和公交站的数字流动屏投放视频、张贴海报宣传，以及小区、公寓的电梯内的电子屏播放视频宣传，刷屏宣传，同时提供下载二维码，讲明新人福利。(OK的）
第二阶段：通过前期积累的用户群，吸引一部分核心用户，对产品有着情感上的依赖和使用。
①APP内部设置添加日历、计划清单等组件，利用设置学习量和打卡机制，促使用户坚持打卡学习、分享到朋友圈等操作可以获得勋章、证书和学分等奖励。（可以寻找kol在其私人社交媒体平台进行分享使用心得与推荐宣传）
②通过注册微信公众号，坚持日更相关有趣的文章，增加用户的app打开率，在朋友圈投放信息流广告、设置端外打卡提示，并创建打卡社群，通过社群运营来维护app的使用率。
（OK的）
第三阶段：依赖核心用户的社交吸引更多用户，最终增加APP的用户粘性和分享欲望等行为上的效果。
①积累一定用户后，通过设置奖励免费时长、赠送会员等机制促使用户在appstore、安卓应用商店写下好评增加评分，促进新用户增长。
②通过与职场类、成长类等符合app定位的kol、koc合作，在小红书、微博等平台进行图文、视频等宣传，创建#得到# #知识付费#相关话题，增加app的热度和话题度，实现用户的转化。（OK的）
（产品推广写的很详细且完整）
2.反馈监测
①APP下载量效果预期：推广一周后，下载量达到10万，覆盖率达到25%；推广一个月后，阅读量与使用量达到30万，在应用商店，位列前10，日活比例15%。
②专门人员实时跟进APP下载量、点击量和使用率，以及用户付费比例。
③在APP运行过程中随机邀请用户填写问卷调整，检查用户使用情况，反馈给产品经理解决问题。APP内建立信息反馈机制，使用户可以主动找客服反馈问题。
（根据信息反馈，及时优化）
总分及小分：38/50
市场分析：4/5
产品分析：4/5
产品设计：10/15
实施方案：9/10
传播方案：11/15
批改老师评语：
宝子的APP策划基本框架和逻辑没有什么大问题~
需要注意：
首先，宝子的市场分析和产品分析都写的很详细，但是如果考场上时间不够的话，可以适当缩减这部分内容，重点在产品设计以及传播方案部分~
其次，注意板块设计部分，课程的选择、图书等等都可以将搜索功能加入，不用单独开辟一个搜索板块。
最后，产品推广写的蛮详细的，不错，继续保持~
继续加油！
04
关于“花西子*国际博物馆日”的公关活动策划（🆗）
一、调研分析（分析的很不错！夸夸！）1. 优势：花西子品牌以东方美学为品牌理念，以国风、国潮为品牌营销方向，其品牌调性与博物馆文化底蕴相一致。花西子曾与瓷器、苗族银饰、果酒等中国文化产品进行联名营销，具有丰富经验与营销市场。2. 劣势：花西子曾与多种品牌进行联名营销，因此此次与国际博物馆日联名的相关活动，受众的新鲜感可能较低，不具有突出的记忆点。作为化妆品牌其受众群体有一定局限性。3. 机会：人们对文化生活的追求，使博物馆近年收到较多关注。热爱国风、国潮的z世代人群对新鲜事物充满好奇心。花西子品牌的平价产品吸引消费人群。 4. 威胁：疫情原因使线下活动受阻。其他化妆品牌如into you与泡泡玛特联名对花西子产生一定威胁。
二、公关目标及主题1. 公关目标：通过活动及产品宣传（1）提升花西子品牌形象和知名度，为花西子产品和品牌发展提供良好环境.（2）推动消费者购买，提升产品销量。（这个放在第三步哈）（3）提高社会公众对博物馆事业的了解2. 公关主题：以东方力量助力博物馆之兴（这个不太像是主题，再凝练一点）3. 公关对象：18——35岁的中青年群体，以女性群体为主（对象特色分析补充哈！包含有博物馆，那就可以把更大年纪的群体考虑进来哈！）
三、公关活动策划（三个活动都很棒哈！但是感觉博物馆的凸显不是很多哈！还是要有相关博物馆的知识介绍穿插进去的）（一）活动一：《守护博物馆东方之美》1. 活动时间：5月13日——5月18日2. 活动目的：通过公益活动，预热花西子*国际博物馆日的相关活动，提升花西子品牌知名度3. 活动内容：聚焦博物馆的女性工作人员，如文物修复师，场馆讲解员等，拍摄她们的日常生活和工作，为她们免费提供花西子口红、粉饼等妆容产品。制成公益短片《守护博物馆的东方之美》旨在：她们守护博物馆之美，花西子守护她们的美。（很棒！）（二）活动二：花西子数字虚拟卡片1. 活动时间：5月19日——5月23日2. 活动目的：通过线下专柜的主题联名营销，利用5.20的时间节点，向消费者介绍花西子产品，扩大产品销量。3. 活动内容：在花西子的线下旗舰店进行博物馆联名的主题产品促销。以盲盒形式将联名产品与不同博物馆、文物结合。消费者购买相关产品后，通过扫描二维码，获得博物馆或文物的数字虚拟卡片，凑齐5张不同卡片可兑换相关礼品。（很贴合当今热点哈！数字藏品很有吸引力）（三）活动三：花西子云游日记1. 活动时间：5月24日——5月31日2. 活动目的：加深消费者印象，提升产品、品牌美誉度3. 活动内容：购买花西子与博物馆联名产品的消费者，可携带产品前往当地博物馆进行打卡拍照，将照片带话题#花西子的云游日记 发布到微博和小红书上。（可以！）
四、传播方案（没有问题！）（一）第一阶段：《守护博物馆的东方之美》5月13日——5月18日1. 线上：微博、微信公众号、微信视频好、抖音、快手等平台投放公益短片《守护博物馆的东方之美》。2. 线下：在北京、上海、重庆、杭州等城市地铁、公交车、商城等活动场所发布活动海报。（二）第二阶段:花西子数字虚拟卡片5月19——5月23日1. 线上：邀请抖音、小红书kol进行探店并发布相关视频、进行联名产品的妆容分享；消费者微博分享所得数字虚拟卡片，并发布话题#与花西子偶遇赛博博物馆2. 线下：在线下旗舰店张贴海报，在北京、上海、重庆、杭州等地发布后续活动广告。（三）第三阶段:花西子云游日记 5月24日——5月31日1. 线上：在微博、小红书带话题#花西子的云游日记 发布花西子产品与博物馆的打卡照，评论区与用户进行互动，对阅读量、点赞量高的用户奖励优惠券。2. 线下：在联名合作的博物馆处张贴相关海报。
五、活动预算（费用偏低！）1. 现场布置 50万2. KOL推广费 50万3. 媒介购买费用100万4. 联名制作费 30万5. 人力成本10万 总分及小分：42/50调研分析 8公关目标及主题7公关活动策划13传播方案 14
批改老师评语： 这次公关策划表现很不错！很完整且各部分表述很到位，选择品牌以及各活动名称取得都很有新意！可以算是一篇很优秀的作业啦！有个点就是主题提炼的不太好，或者说或活动策划里更体现的是花西子这个品牌的东方美学，对博物馆方面的侧重有点少，体现它的兴并不只是参观者的增多哈！这一方面还可以再考虑考虑，比如单独抓住女性美这一点来就可以搜集博物馆里的女性美的雕塑、图画、服饰之类的进行宣传哈！作业展示
01
《人民日报》关于"2022卡塔尔世界杯"的报道策划（OK的）
一、报道主题
世界杯来临，打响比赛号角（这个主题有点奇怪，字数对偶，但内容不是哈~参考：直击2022卡塔尔世界杯）
二、总论
2022年11月21日至12月18日举行卡塔尔世界杯，此次比赛举办地点也是在中东国家境内，这在历史上是史无前例的。此次世界杯有来自32个不同地区国家的球队争夺奖杯。OK
三、报道目的
本次报道旨在让更多热爱足球的人可以感受到世界对于足球比赛的重视，满足那些因个人原因而不能亲临现场球迷们的愿望，通过对世界杯的报道，能够让更多青少年可以了解、热爱足球，有利于表现中国人民对于足球的热爱以及对世界杯的
渴望。（这里有点不合适，因为中国并没有参加，不如写成通过报道世界杯的中国元素，展现中国对于此次世界杯的贡献。另外注意排版。）
五、报道时间
11月21日—11月22日两天时间（时间划分可以比赛事长一些，比如11月15日-12月22日，建议分为三个阶段，每一个阶段的报道内容侧重点都不同）
六、发稿计划
这里用一句话概括一下你的报道主体，比如本次报道计划以《人民日报》为主体，结合两微一端一站进行融媒体报道。（让老师能够清楚看到你的报道主体）
（1） 第一天：
1、 网站
（1）开辟"卡塔尔世界杯"专题，设置图片轮播、消息滚动和视频栏图片轮播播放世界杯当日观众数量以及场面情况（如果要设计专题的话建议写成专题报道策划，设计专题必须按照专题策划的格式写，包含栏目名称、位置、栏目角度、具体内容。融媒体策划中不建议设计专题哈~）
（2）消息滚动栏设置世界杯最新比赛状况
（3）视频栏的视频用于经济、旅游等各个领域的专家学者的采访（这里并没有写清楚报道内容），同时设有评论区，网友可以直接发表评论
2、 报纸
（1）在要闻版发表一篇名为《卡塔尔世界杯开幕式》的800字新闻报道，主要内容
为开幕式的具体情况。（标题可以不写哦）
（2）在时事版发表题为《世界杯成功举办，共享体育精神》的1000字新闻评论，主要内容是各国对卡塔尔世界杯的看法、观点 （标题可以不写。这个内容感觉不是很合适，不如改成对于各个球队主力的表现进行评论）
3、 微信
（1） 发布精简版报纸消息，并配有新闻视频，视频内容为开幕式的精彩瞬间（注意标点，尽量不要同步或者精简报道，考试的时候考察的就是报道方案内容、和呈现的丰富性，所以这里一定要丰富有创意哈~）
（2） 发布专家采访短视频，题目为《世界杯的举行对各国有何影响》，视频内容为专家（足球大咖）对与世界杯的评价以及展望。（对世界杯的评价，这个内容不是很合适，重点应该是报道赛事情况、明星球员、一些精彩瞬间以及各国球迷的风采等。）
（2） 第二天：（写具体的时间）
1、 报纸
（1）在要闻版发布题为《各国球队激烈角逐胜利》的新闻评论，主要内容为赛场上球队之间的角逐斗争（注意标点）
（2）在要闻版发布题为《卡塔尔旅游经济的推动》，主要内容为世界杯对当地卡塔尔的酒店、餐饮等行业的影响（内容应该聚焦比赛哈，这里有点偏题）
1、 网站
更新消息与视频，同步报纸内容，并发布有关世界杯胜出队伍的消息（尽量不要同步内容，呈现形式也要丰富一点，目前只看到了文字和视频两种形式）
2、 微信
（1） H5新闻，展现此次世界杯与以往世界杯最明显的区别，例如场地、球队酒店等等（H5具体如何呈现最好写出来）
（2） 发布对参赛球员的采访视频，采访内容为他们对于此次比赛的感受与其争夺冠军的信心
补充人员配置
七、报道结构：网状结构模式
八、报道方式：集中式报道
九、注意事项（这里应该根据报道方案去写一些注意事项，因为是报道策划不是采访策划）
1、提前调试设备，确保采访顺利进行
2、提前与采访对象预约采访时间，在其空闲时间进行采访
3、准备可行的应急备用方案
总分及小分：31/50
报道主题: 2/5分
格式规范:8/10分
报道方案:19/30分:
策划创意:2/5分
批改老师评语：
整体上内容要素完整，格式清楚，OK的，但也有一些问题需要注意。报道目的部分注意表述要准确。在时间阶段的划分上，有点不合适，建议扩展到赛事开始前，以及结束后的两三天。第一阶段：11.15-11.19，盘点历届世界杯、报道卡塔尔世界杯的筹备情况；第二阶段：跟进报道卡塔尔世界杯开幕式、赛事进展报道；12.19-12.22，总结卡塔尔世界杯的精彩瞬间。根据材料，我们的报道内容应该聚焦赛事，其次是球员，之后是与世界杯相关的内容，内容有多种视角，比如：介绍卡塔尔世界杯的赛事安排、筹备历程、引入的新技术；参赛球队的球员、主帅、夺冠实力等基本信息；科普足球、世界杯的基础知识；重温立即世界杯的经典时刻及感人瞬间；突出报道卡塔尔世界杯中的中国元素；开幕式的现场情况；每日赛事情况；各国球迷的风采；邀请大咖点评等。当前呈现形式也不够丰富，还有文字和视频、还有一个h5，可以采用svg海报、vlog、xr创意视频、混剪视频、微纪录片等等呈现形式让你的呈现形式更加丰富。此次赛事中只有央视有直播权，你选择的是人民日报，所以不能直播~需要注意这一点~根据文内批注整理下内容，继续加油哦~
02央视网关于“卡塔尔世界杯”的专题报道策划【OK】
一、报道主题：直击2022卡塔尔世界杯【这不算报道主题，只是我们的报道事件，何况专题策划更需要有一个明确精练的主题~】
二、报道目的：卡塔尔世界杯将于11月21日至12月18日举行，为期28天。这是四年一次的盛宴，汇集了来自32个国家的32支球队角逐大力神杯。专题报道旨在报道世界杯期间满满的中国元素，培育中国自信。同时对赛况进行实时报道，以满足国内球迷需求，并且培育体育风尚运动精神【世界杯更多应该是关注赛事，凸显球员风采，传递运动精神等~中国元素可以提及但是不作为主要内容哦】
三、 报道准备：1.安排记者现场采访，随行摄影记者进行摄影录制。
2.查询世界杯负责人员资料并预约采访
3.了解为此次世界杯所做的准备以及与以往不同的优点
【这部分不是报道策划必须的】
四、报道范围与重点：【OK】
（一）范围：
1、从卡塔尔世界杯开幕式开始到闭幕，以及期间的比赛成绩。
2、 卡塔尔世界杯对各行业带来的影响。
（二）重点：
1、卡塔尔世界杯中的中国元素。
2、卡特尔世界杯比赛结果，以及体育精神
五、报道方案
以《央视网》app为主体，策划《2022卡塔尔世界杯》专题报道 有央视网、央视频app，没有央视网app
（1） 栏目名称：卡塔尔世界杯的中国元素【宝子，专题策划中的栏目名称需要对仗并且精练规整，所以栏目名称可以再斟酌一下。并且世界杯的重点并不是我国赞助情况，更是一场全世界范围内的体育赛事，重点稍微有点偏~】
1、栏目位置：第一栏
2、栏目形式及内容
（1）通讯：一篇，约800字，配图1-2张。以中国公司建设卡塔尔世界杯场馆为主题进行报道。详细介绍场馆的创新，优点。突出宣传中国基建力量。
（2）消息：一篇，约500字。介绍卡塔尔世界杯的中国元素，如中国产品，中国广告，中国观众等。突出中国力量是卡塔尔世界杯不可或缺的积极因素。
（3）视频：一条约 2～3分钟。内容为俯瞰卡塔尔场馆，以及场馆中的中国元素。
（4）评论：肯定大国力量，展现大国风采，同时表示对国足的期待，希望再接再厉，满足球迷们对国足的殷切期望。
【策划内容都是OK的，但是作为一个专题栏目进行大范围报道我国赞助显然有点偏离报道主题啦，或者把这个栏目放在后位，还是以比赛为主哦】
（2） 栏目名称：卡塔尔世界杯如火如荼的举行【绿茵最前线——这个栏目名称就符合一个专题栏目的名称，是对仗押韵的哦】
栏目位置：第二栏
（1）消息：一篇，约800字。介绍卡特尔世界杯开幕式，以及开幕式的卡塔尔元素和参加的名牌运动员。满足受众对【话说完？】
（2）H5:一篇，约1000字，配五到六张图。介绍卡特尔风土和开幕式的表演。向观众介绍异国风情，展现开幕式的精彩表演。【h5的形式呢？不要只单独列出一个h5哈，表现形式说明白，而且这个内容看起来也没什么使用h5的必要】
（3）数据新闻，约800字，由机器人收集处理大数据，介绍卡塔尔杯带来的经济经济收益，对各行业的带动作用。 突出世界杯的场外收益，以及中国收益。 【偏了，重点要放在比赛上哦~~】
（3） 栏目名称：世界杯战况
栏目位置：第三栏
（1）消息 ：若干篇（视比赛而定）约500字，介绍每场比赛主要赛点以及比赛结果
（2）通讯：三到四篇，约800字。可与球迷们了解后，介绍球星的背景故事以及对其未来看法。选择 前去卡塔尔的资深球迷进行采访报道，培育观众体育风尚。【但是这一条明显不是世界杯战况哦~不对应了】
每个栏目下至少三条内容
六、资源配置：
记者两名，负责新闻采写
随行摄影两名，负责新闻摄影素材与视频剪辑
导游翻译一名，负责相关工作人员的日常与采访翻译
七、报道结构：收束型报道【专题不需要】
八、注意事项：【OK】
采访注意安全，在取得同意的情况下进行采访
注意卡塔尔宗教禁忌，女性提前做好准备
准备好卫星定位，水等沙漠物资，注意防晒。
l总分及小分：36/50
报道主题：3/5
格式规范：8/10
报道方案：22/30
策划创意：3/5
l批改老师评语：
宝子这次作业选择专题策划是合适的，但是在内容设计上还是不太够的哈。首先栏目名称是对仗的，要押韵规整，宝子的名称可以再斟酌一下，如“绿茵最前线”、“大咖陪你看”、“卡塔尔日记”等，这样的栏目标题是规整的，也是我们策划的角度；
其次，宝子的报道有点偏了，目光更多是聚焦在赛事，而非一些中国赞助、各国经济效益等，这一点要引起重视，策划别偏哈；
最后，宝子的策划内容还是比较单一，没有灵活运用起各种媒介，像直播、漫画、混剪视频都是可以利用的形式哦。
继续加油哦~
03
《人民日报》关于“2022年卡塔尔世界杯”的报道策划【OK】
一、报道主题
传播足球文化，弘扬体育精神【可以】
二、报道目的
通过对卡塔尔世界杯的报道，及时回应舆论关切，传递足球运动健儿的顽强拼搏精神，学习足球强国的经验和长处，反思我国在足球事业发展中存在的不足，为我国足球事业的发展提供宝贵借鉴。【报道目的有点偏了哈，世界杯是一项比较盛大的体育赛事，更多是报道比赛的精彩瞬间、展示风采，弘扬体育精神，对我国的反思、借鉴不是主要哈。】
三、 报道准备
（1） 资料准备【报道策划中资料准备不是必须的，可省略】
1、查阅关于世界杯的报道文献，对报道流程有个系统的认知和了解
2.查阅关于卡塔尔的资料文献，了解卡塔举办此次体育赛事的相关信息
3.虚心请教对体育报道擅长的前辈，深化对世界杯赛事的了解，做到突出主题、把握重点
（2） 事务准备
1、记者证，录音笔、笔记本电脑、笔、摄像机等必备工具。
2、为配合此次报道，做好相应的着装和礼仪准备。
四、 报道范围与重点
（1） 报道范围
世界杯的开幕式，闭幕式【世界杯只有颁奖仪式哦~】，以及在此期间发生的重大赛事
（2） 报道重点
卡塔尔世界杯与以往举办的世界杯存在哪些不同，本次世界杯有什么“亮点”，以及足球比塑造的的体育拼搏精神。【还要关注到赛场的精彩瞬间】
五、 报道时间11月21日到12月18日
六、 发稿计划
（1） 第一阶段（11月21日-22日）【可以在每个阶段补充一个该阶段的报道重点】
1、报纸：发表一篇500字左右的消息，主要介绍卡塔尔世界杯开幕式的相关情况，内容包括本届世界杯的主题、世界杯吉祥物，多少国家参赛，赛程安排等。【OK，但是这部分更适合在21号之前报道哈，其实属于预热介绍内容~】
2、微博：11月21日发起#世界杯速览#的话题，同时配上本届世界杯的专题图片，吸引受众关注并参与话题讨论。【可以~】
3、微信：11月21日在微信视频号同步直播世界杯开幕式，并在《人民日报》微信公众号上推送。【开幕式是在20号哦，另外除了央视有直播权，抖音咪咕有转播权，其他媒体是没有权利的哈，所以这一条不合理~】
（2） 第二阶段（11月23日-12月5日）【同上，报道重点】
1、微博：11月23日-25在微博官方平台发布“与您共享世界杯盛宴”的MGC新闻，并附上链接，用户点击链接即可感受由VR／AR技术呈现的虚拟场景，让用户通过微博平台获得临场体验。【可以，有创新，不过这个MGC新闻是视频吧，如果是你最好在文字描述里直接说MGC视频】
2、微信：11月23-25日推送数据新闻《卡塔尔世界杯精彩瞬间》，利用可视化图表的方式，介绍此次世界杯运动员赛场上的风采，展现运动之美。【风采展示更适合以图文视频形式展示哦，可视化图表不太合适，也没有凸显图表的作用，看不出数据呈现】
3、报纸【直接写人民日报客户端】客户端：11月23日，在纸媒客户端平台，配发500字左右的时评，介绍本次世界杯的新科技，再次强调体育精神。【新科技和体育精神的联系？关联度不大哦】
（3） 第三阶段（12月6日-18日）
1、抖音：12月18日，在抖音平台发布世界杯举办以来的“精彩回顾”图片，配上节奏感的音乐视频，调动用户的观看氛围，吸引用户转发评论。【OK，视频时长可以说一下】
2、微信：发布数据新闻《卡塔尔世界杯难忘瞬间》，以动态图表的方式展现本届世界杯的不同之处，以及各国运动健儿取得的战绩。【不同之处是哪方面的，最好把比较的数据维度说一下，要不然单单是不同之处，没体现数据，用文字或者视频反而更合适。此外这一阶段也可以将重点放在最终的冠军球队，进行一个重点报道】
3、报纸：发表一篇一千字1000字左右的深度评论，介绍此次世界杯的意义，取得的辉煌成就，对我国足球事业发展的启示和借鉴。【可以】
七、 报道配置【人员配置】
文字记者、摄影记者、新媒体编辑各2人
八、 注意事项【没问题】
1、报道的过程中保证信息的真实、准确，注意平衡报道，不偏不倚
2.报道过程中注意佩戴好口罩、及时进行核酸检测，配合国家防疫政策
3.对于可能出现的突发情况，做好应急准备，采取积极灵活的方式进行报道
报道主题：4/5
格式规范：9/10
报道方案：23/30
策划创意：3/5
总分：39/50
l批改老师评语：
宝子完成的还可以哦这一次，但是在报道目的中，有点抓偏重点啦，世界杯还是一个以体育赛事为主的大型活动，我们的重点还是应该聚集在比赛上~另外一些细节问题，如开幕式时间、有无直播与转播权等，都需要注意哈。发稿计划中，要注意你的媒介内容安排是否符合你的目的，要对应哈。最后，对于世界杯的报道范围可以更大一点，从球场风采到球员、球迷风采再到科普足球运动等，都是不错的视角。这个材料更适合做专题策划，可以思考一下哦。
04
关于卡塔尔世界杯开幕式（宝子注意审题哈，这次的作业是围绕世界杯进行报道策划，而不只是开幕式。这个如果错的话，失分是很严重的哈）的报道策划
一、报道主题
2022年卡塔尔世界杯开幕式（报道主题更偏向于简洁凝练的语句，报道主题如：“直击2022卡塔尔世界杯”，或“直击足球盛宴，现在就是一切”这样的语句哈。）大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
二、报道目的
卡塔尔世界杯是今天中东举行的一次全球性的大型赛事活动，同时，足球作为最受关注的体育项目，每四年举办一次，在全世界范围拥有极其大量的球迷，对于开幕式的（世界杯的）报道，拓宽世界杯的传播力，让国内观众可以第一时间了解到此次盛大的活动。目的写的可以，但是注意，报道策划一定要预设报道主体，这个报道主体你可以放在标题里，也可以放在报道目的第一句里，例如标题可以是：《人民日报》关于“2022卡塔尔世界杯”的报道策划，也可以放在目的里说：本策划以《人民日报》为主体……这个是必须要有的哈！一定要记得写。除了人民日报，你还可以选取中央电视台、中国体育报等都是可以的。
三、报道筹划
1、物质准备
外出采访车辆，三台摄影机，三脚架，采访相关的设备
2、人员配置
一名编辑和一个全媒体记者团队
3、资料准备
准确了解卡塔尔当地的风俗习惯和宗教信仰，对于参赛的各个国家球员信息进行了解。了解历年来足球相关的赛事规则。（以上部分写的很好哈，很详细。）
4、报道事件
世界杯开幕式一直持续到截止（这个不通顺，截止什么？）
四、报道步骤（在报道策划里，采访策划可以不写哈，但是如果你院校要求采访计划是必写项，那这个报道步骤可改为：采访策划）
（一）开幕式负责人（专访）
1. 此次开幕式的主题元素有哪些
2. 开幕式总体规划是什么
3. 场馆的总设计概念是什么
（二）世界杯观众居住区负责人（专访）
1、居住区域的设计理念
2、相关生活设施配套管理是什么样
3、当地特色产品有什么推荐
4、附近餐厅配套服务项目
（三）志愿者（群访）
1、从哪个国家来
2、此次此刻心情是什么
3、在开幕式前，经过些什么训练
4、支持哪个球队
（四）球员（随机采访）
1、此刻心情怎么样
2、此次有什么目标
3、对于此次世界杯，做了些什么准备
4、希望与哪个对战
（五）观众（随机采访）
1、从哪个国家来，支持哪个球队
2、此刻心情怎么样
3、预测最后哪个球队会成为冠军
（采访策划部分的对象选取有点多了，考场上要注意篇幅问题，作为报道策划中的信息采集方式出现，是不需要扩展详细表述的哈。这个部分你还需要再斟酌一下。）
五、报道策划（改为：发稿计划）
第一天：（时间改为：11.20开幕式当天）
微博：发布#世界杯#相关的话题，制造氛围，通过投票，跟帖等互动的形式，与观众进行交流互动
客户端：通过视频，图片形式，报道最新的开幕式表演精彩瞬间，若有版权，在客户端进行实时直播（你能考虑到版权这个问题很好，但是因为你没有提前预设主体哈，才会说“若有”，如果主体是中央电视台，那就是有直播权限，如果你的主体设定为其他新闻媒体，那是没有转播直播权的，就需要避开这个直播的点。）
报纸：刊登“世界杯开幕式”大字标题，报道最新的情况和开幕式亮点，刊登采访到的球员对话
视频平台：发送开幕式精彩内容，采访的各种内容，用精简的形式进行集中，突出性报道（这一点没有说清楚，首先，哪个视频平台？抖音？还是视频网站平台？没说清楚啊，其次，你的内容也不够精确，例如你可以说：发布1分钟世界杯各国参赛队伍高光时刻的混剪视频，这才是比较具体的表述。）
第二天：（时间也需要修改，建议改为：11.21-12.18）
微博：继续通过#世界杯#话题与受众互动，同时发布最新的赛事消息，在互动中，根据受众的兴趣，关注点调整后期采访，报道的方向
客户端：以专题形式报道世界杯相关负责人的专访和游客居住区域环境的报道，并以风貌通讯的的方式进行卡塔尔世界杯城市的报道 这些报道的大致字数可以说一下
报纸：全面报道卡塔尔世界杯的赛事安排，通过通讯的写作方式（直接改为：发布通讯稿，通讯的字数说一下）介绍卡塔尔整个国家
短视频：继续推送赛事进程最新的消息和各种出圈行为，根据网络上用户的关注点推送相关的内容 短视频的时长
第三天：（时间也需要修改，建议改为：12.18-12.20）
微博和段视频平台：开通#比赛进程#专话题题，与网友互动，报道最新的赛事进程
客户端：推送卡塔尔国家的介绍，以深度报道的形式，用视频，VR，AR呈现当地的风貌特色，对往届世界杯的球员明星以及战绩进行分析 又是深度报道，又是视频、VRAR，建议一种形式介绍清楚
报纸：以深度报道的形式报道卡塔尔国家的发展和此次世界杯的赛事消息，报道往年世界杯球星的表现 深度报道的字数（这里跟宝子说一下，因为你一开始就定位开幕式，这个是错误的哈。题目是要求报道整个世界杯期间，所以阶段时间划分是必须要有的，例如你可以写：第一阶段：11.15-19，盘点历届世界杯、报道卡塔尔世界杯的筹备情况；第二阶段：11.20-12.18，跟进报道卡塔尔世界杯开幕式、赛事进展；第三阶段：12.19-22，总结卡塔尔世界杯精彩瞬间。）
之后的报道：
继续跟进赛事消息，并随机应变调整报道
六、报道预案
1、充分了解卡塔尔的风俗习惯，注意自身的言行
2、对于世界杯负责人的采访，如果语言不太明白，要请翻译，最后的专题报道要多方核实
3、报道球员的时候，注意球员情绪，提问需要随机应变
4、采访报道时，注意国家之间的政治关系，话语要严谨
l总分及小分：29/50
l报道主题：2/5
l格式规范：5/10
l报道方案：18/30
l策划创意：4/5
l批改老师评语（树树）：宝子这次主要是因为题目没看清哈，定位只定在了开幕式这个，所以失分会比较严重。但是值得表扬的是宝子在发稿计划里写的报道内容是很丰富的，这个很好。针对你作业中出现的问题我们做一个小结
l1.报道策划一定要注意预设报道主体，你可以选择国家级媒体《人民日报》、新华社、中央电视台等，也可以选择专业媒体澎湃新闻等，还可以选择体育类专业媒体 体坛周报、中国体育报等，都是可以的。
l2.在报道方案部分，因为你是做融媒体报道，一定要突出融媒体的优势，在体育新闻上，形式不限于消息、通讯、评论，除了你写到漫画这些，还可以加一些微纪录片、混剪视频、数据新闻、直播、H5互动等；在内容上，你可以科普世界杯的足球精神、突出报道2022卡塔尔世界杯中的中国元素、展现各国球迷风采，这些都是可以的。
l3.在时间规划上，因为你一开始就定位开幕式，这个是错误的哈。题目是要求报道整个世界杯期间，所以阶段时间划分是必须要有的，例如你可以写：第一阶段：11.15-19，盘点历届世界杯、报道卡塔尔世界杯的筹备情况；第二阶段：11.20-12.18，跟进报道卡塔尔世界杯开幕式、赛事进展；第三阶段：12.19-22，总结卡塔尔世界杯精彩瞬间。05
关于知识服务类App“乐知”的策划
（标题OK的）
（一） 市场分析
目前国内市场上主要的以知识服务为核心功能的App有知乎、百度、夸克等，百度的市场在三者中最为广泛，几乎涵盖所有人群；而知乎的受众主要以学生群体为主，比起百度，其具有一定的互动性；夸克是阿里推出的新兴搜索引擎，其巨大优势在于没有广告且界面设计极为清爽，在近几年有火爆趋势。目前看来，将知识服务与社交互动结合起来，拥有简化及去广告化的界面具有较大发展潜力。（市场分析是要对市场整体和产品在市场中的独特性进行把握，这个竞争对手分析需要放在产品分析里最好，而且竞争对手分析需要将自己与对手的优劣势都进行分析）
（二） 产品分析（可以用SWOT分析法框架来写，即优势、劣势、机遇、威胁）
在以知识服务为核心的功能中加入社交互动是此款app的优势所在，但由于app属于新型app，在占据市场上不占优势，因此需要大力推广以吸引更多潜在受众。可以利用其社交属性打造社交圈，便于用户交流，并且开通发布自我动态的功能以提高用户粘性。
（三） 产品设计
1、 名称：乐知 名称OK的
2、 推广语：乐知，乐之。
3、 产品类型：手机客户端APP，可用于安卓及IOS系统
4、 产品定位：以知识服务+社交互动为主要功能的知识类APP
5、 受众定位：有移动端学习、社交需求的用户群体，主要以上班族、学生为主。
6、 主要功能：解答用户提问及互动社交
主要功能就是解答用户提问及互动社交吗?这个APP功能是不是有些简单了？
7、 板块设计：
UI设计：
（1）app标识：以蓝色和白色为主，蓝色温暖平静给人以愉悦之感，呼应app名称“乐知”。
（2）app界面：以简约风格为主。
（3）页面颜色设置：在阅读界面可以调整页面底色模式，如夜晚模式、护眼模式、白天模式等。
（4）语言系统设计：嵌入语音识别装置OK的
内容设计：（板块设计？）
（1） 社交圈：根据实时定位、兴趣偏好、主攻专业、知识需求划分成无数个圈子，在兴趣相同的圈子里探讨问题，解决问题。用户可以发布动态，可以加志同道合的用户好友等
（2） 问答推荐：根据点赞比例和用户引用比例对问题答案进行排序，点赞比例高者排在前面，方便其他用户检索。 要有搜索功能，建议搜索功能融合在问答这里，可以搜索需要的内容，然后大数据可以通过用户行为兴趣进行问题推荐
（3） 搜索框：放在醒目位置且屏蔽广告与弹窗。（搜索框不用单独开辟一个板块）
（4） 我的问题与回答：将用户搜索与回答过的问题保留记录，以便将来再次查看。这里可以是我的 ，可以包括账号，包括问答提问以及用户回答等等
（四） 实施方案
1、开发流程：开发时长：5周；宣传营销：2个月
2、开发团队
产品经理（1人）、程序开发人员（2人）、测试专员（1人）、运营团队（4人）、UI设计（1人）
这里写的太简单啦，提供一个样本参考
1.开发流程
本项目开发以及后期宣传营销历时三个月左右，工作流程与详细时间分配如下所示：
①2022年6月初项目提出，市场调研和分析产品定位，功能产品研发阶段；
②2022年8月初团队建设；
③2022年9月中旬产品测试阶段细化；
④2022年11月上旬用户体验及反馈，后台运营维护；
⑤2022年12月中下旬产品推广运营及上线。
2.开发团队
①人员组成及要求：作为一个独立的开发项目，所需人员包括：产品经理（2人）、程序开发人员（3人）、测试专员（1人）、运营团队（4人）、UI设计（1人）。
②人员分工：在市场调研、产品设计、产品开发、及后期维护过程中，相关部门人员各司其职。产品经理按照APP设计要求制定项目计划，负责团队建设，人员规划。运营团队要正确评估市场风险、确定营销策略，把握市场动向，分析市场需求，负责整个APP生命周期各项工作的监督管理。程序设计人员按照用户需求确定程序功能，并进行编写，调试。
3、开发预算：产品初步预算80万元，包括办公场所租金、工作人员薪资、设备购买、调研及推广费用等。开发预算OK的
（五） 产品推广及反馈监测
1、产品推广
线上推广：在抖音、微博等社交媒体平台通过kol发布视频广告宣传；在微信朋友圈发布信息流广告。拍摄搞怪小视频发送到抖音平台吸引流量。
线下推广：写字楼、居民楼电梯广告投放；地铁、公交广告牌投放；丰巢快递柜页面广告投放；高校校园地推。产品推广OK的
2、反馈监测
推广一个月后，下载量达到50万，覆盖率达到25%；在应用商店中，位列前50。
总分及小分：32/50
市场分析：2/5
产品分析：3/5
产品设计：10/15
实施方案：5/10
传播方案：12/15
批改老师评语：
宝子的APP策划需要注意：
首先，市场分析和产品分析那里还需要再思考，竞争对手分析最好放在产品分析里面，而且要对自己和对手的优劣势都进行分析。
其次，建议板块设计再好好想想，只是知识问答有些像是知乎了，建议有些新的内容与功能。
最后，实施方案写的有点简略了，可以再丰富一些，比如什么时候提出项目，什么时候进行建设测试，什么时候进行推广等等。
继续加油！可以看看优秀作业~06
一、调研分析（表明优势、劣势就可以了，不用写那么多）
1. S-Strength品牌优势：“小鹏”新能源汽车品牌有一定知名度，口碑较好，产品线丰富，价位亲民，数字科技加持产品开发；
2大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!. W-Weakness品牌劣势：“小鹏“新能源汽车用户集中在青年群体，辐射范围有限；（这里表述太简洁了，品牌成立时间短，在消费者中忠诚度不是很高，一般人不会轻易尝试选择）
3. O-opportunity市场机遇：“小鹏”作为国内较早试水新能源汽车行业的品牌，占据较多市场资源和资本支持，（这个算是品牌自身优势）契合当前的新能源发展理念，政策利好；
4. T-threat 风险挑战：当前新能源汽车行业竞争激烈，且今来诸多电车车祸新闻，在一定程度上会打击消费者对以自动驾驶为卖点的新能源车的信心；（这个没有问题）
二、公关目标与主题
1. 公关目标：小鹏新能源车的绿色能源和智能技术的特质与国际博物馆日的可持续发展理念与数字化创新理念不谋而合，旨在通过此次联名，扩大品牌知名度，传播品牌价值，树立良好的企业形象，赢得更多消费者。（没有问题）
2. 公关主题：《小鹏与世界的对话》，与世界对话，向世界传递小鹏的声音。（很不错！）
3. 公关对象：18—45岁的中青年群体。这类群体具备驾驶汽车的条件，且对于新能源车有一定的了解和关注，有自己的驾驶体验和想法；同时，他们对社会问题、社会事件有相当的关注，具备良好的社会责任感；这类群体中包括随互联网长大的Z世代、和网络的后来者，对于新媒体适应程度较高。（其实还有一种潜在群体，退休的老年群体，他们行驶距离不是特别长，新能源汽车行程已经可以囊括，且价格对这些老年人来说还可以接受）
三、活动方案（整个活动策划是倾向于展现小鹏汽车的，并没有和博物馆结合，第一个活动可以开展小鹏博物馆游，由小鹏出资与几大博物馆合作拍摄宣传片，对博物馆内产品进行介绍，扫描视频中可出现3D立体藏品；第二个活动可以开展一个小鹏汽车博物馆，就是以汽车为主题的博物馆，打破以往人们对博物馆的认知限定；第三个火哦的那个可以是与博物馆藏品的联名款产品展示，在汽车的设计中融入博物馆中的藏品元素；还有就是为了普及一定要考虑到教育，可以开展公益支教，让山区的孩子们了解博物馆，进行车辆提供，帮助他们走进博物馆这些都可以，一定要和博物馆相联系哈）
1. 活动前期（5.12——5.17）
（1）活动主题：《和小鹏看世界》行车直播会
（2）活动目的：通过车友驾驶小鹏穿行世界的经历，展示多元的文化，契合世界博物馆日的主题，进行活动预热，吸引关注；（下面的具体安排并没有很契合“博物馆”这个主题啊）
（3）具体安排：
1) 邀请世界各地的小鹏汽车的车主在活动前期积极参与，通过慢直播的形式以第一视角记录自己在各地驾驶小鹏时的所见所闻；
2) 连线采访参与录制的车主，介绍一路上的心得感受和对小鹏新能源汽车的特殊情感；
3) 邀请李雪琴、大张伟等名人担任活动嘉宾，和观众共赏直播、发表见解；（他们亲自体验也是可以的！）
2. 活动中期（5.18当日）
（1）活动主题：《与世界的一次对话》云游博物馆
（2）活动目的：在展示小鹏的品牌理念和价值的同时，充分阐释国际博物馆日的历史、价值等，关联品牌形象；
（3）具体安排：
1） 通过策展的方式将各国著名的博物馆的建筑、内部构造、独家藏品等以VR全息投影的形式展示在活动现场，由各所在地的小鹏车主进行介绍；（涉及到全球，这个范围太大了，耗费的财力不是一点两点哈，可以先选几个典型）
2） 进行圆桌会议，邀请小鹏CEO等人担任嘉宾，由主持人结合各处博物馆的历史展开相关话题的讨论，包括：数字科技、绿色、教育等板块（这里需要有相关领域专家哈）；
3） 邀请现场参与者积极参与话题的讨论，随机抽取观众针对相关议题发表个人观点，与现场嘉宾进行互动；
3. 活动后期（5.19——5.22）
（1）活动主题：《与世界同步》小鹏新能源汽车展
（2）活动目的：推出新款车型，扩大小鹏影响力，促进销售
（3）具体安排： 在各大城市的CBD开办小鹏车展，参与活动者可惨参与抽奖，获奖者可获得小鹏新款车型一辆。（适当的缩小城市范围哈）
四、传播方案（没有问题！）
1. 微博：在微博发布话题#载着小鹏看世界#，介绍国际博物馆日，开让微博讨论区，邀请微博KOL参与话题讨论和转发相关内容；
2. B站：发布主题创作计划《跟着小鹏走进国际博物馆日》，邀请B站科技区和知识区UP主参与拍摄和后续的传播扩散；
3. 抖音：发布《小鹏与世界的对话》活动前中后期的精彩剪辑，要邀请抖音用户参与相关话题的短视频创作；
4. 线下：在各大城市的地铁站发布平面广告，宣传小鹏和国际世界博物馆日的联名活动。
五、活动预算（没有大问题！）
1. 活动场地：300万元
2. 广告制作：100万元
3. 媒介投放：500万元
4. 嘉宾费用：100万元
5. 人员工资：50万
5. 其他物料：100万元
合计：1150万元
注：具体费用随实际情况调整
总分及小分：34/50
调研分析 6
公关目标及主题 8
公关策划 8
传播方案 12
批改老师评语：
第一次写公关策划，表现还是很不错的哇！夸夸！基本还是很完整的，活动内容也很丰富！有两个想要强调的点：调研分析四个点不要混淆，优势和机遇一般容易混淆，优势是品牌自身的比较主观的，机遇是社会层面的比较客观；还有一个就是此次活动是与国际博物馆日相关，但是在考虑活动范围内不是就一定要把世界各地以及全国城市囊括进去，毕竟是新能源，还没有普及到大众的程度哈！整个活动策划仍然要以博物馆为主题，而不是小鹏为主哈，我在上面提了几点可以参考的活动策划，可以看一下，期待你下次更好的表现！
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